Un manual de identidad de marca, también conocido como guía de estilo de marca o brand book (libro de marcas), es un documento que establece las pautas y normas para la correcta representación y aplicación de una marca en diferentes contextos y medios.
Su objetivo principal es asegurar la coherencia visual y comunicativa de la marca, independientemente de cómo se utilice en diversas plataformas, materiales impresos, digitales o de marketing.
El manual de identidad de marca proporciona información detallada sobre los elementos visuales y verbales que componen la identidad de la marca. Algunos de los elementos claves que suelen incluir son los siguientes:
LOGOTIPO
Se deben definir las versiones y posibles variantes de la que será imagen de la empresa, así como, sus dimensiones y proporciones, teniendo en cuenta los espacios mínimos y márgenes de seguridad.
PALETA DE COLORES
Se definen los colores primarios y secundarios, teniendo en cuenta especificaciones exactas (códigos Pantone, RGB, CMYK) para que se muestren siempre las mismas tonalidades en los distintos formatos.
TIPOGRAFÍA
Como con los colores, se han de definir minuciosamente las fuentes principales y secundarias, así como, los tamaños y estilos preferidos y/o adaptados a la imagen de marca, y utilizar los mismos en todos los formatos.
ESTILO VISUAL
Se deben definir el tipo de fotografías, gráficos e ilustraciones, los cuales deben estar en consonancia con la identidad de la marca. Es importante desarrollar patrones o elementos gráficos distintivos que hagan destacar la marca.
APLICACIONES EN MEDIOS
Se determinan las directrices para el uso en papel, medios digitales, redes sociales, publicidad, etc. Siempre estando en sinergia con la imagen de marca y no llevando a cabo cambios estructurales en el diseño.
NORMAS DE USO Y RESTRICCIONES
Se deben precisar las reglas que evitarán hacer un mal uso o interpretaciones incorrectas de la marca, así como, las restricciones necesarias en combinaciones de colores y/o manipulación del logo.
Estos son algunos de los elementos clave para tener en cuenta, no obstante, no nos podemos olvidar del tono y voy de la marca -comunicación formal, amigable, etc.-, incorporando mensajes clave y un estilo propio de redacción que esté en consonancia con la imagen de la empresa. También es importante contar con un historial de actualizaciones donde se registren los cambios en la identidad.
En definitiva, la creación y seguimiento de un manual de identidad de marca es esencial para garantizar que la marca se presente de manera coherente y profesional en todas las interacciones con el público. Además, facilitar la tarea de aquellos que trabajan con la marca, como diseñadores, redactores y profesionales de marketing, al proporcionar pautas claras y consistentes.
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